Teknisk SEO: en begriplig guide för företagare

Teknisk SEO beskrivs ofta med jargong som gör det svårt för en företagare utan teknisk bakgrund att veta vad som faktiskt behöver göras. I grunden handlar det om tre saker: att Google kan hitta era sidor, kan läsa innehållet korrekt, och har anledning att lita på webbplatsen.

1. Kan sökmotorer hitta era sidor?

Detta styrs av två filer: robots.txt, som talar om vilka delar av webbplatsen som får eller inte får besökas av sökmotorer, och sitemap.xml, som fungerar som en innehållsförteckning över era viktigaste sidor. Google Search Console visar konkret vilka sidor som faktiskt är indexerade, och flaggar om något oväntat blockeras.

2. Kan sökmotorer läsa innehållet korrekt?

En sida kan vara "hittad" men ändå svårtolkad om strukturen är rörig. Här spelar dessa saker in:

• Rubrikstruktur (H1, H2, H3) — en tydlig hierarki hjälper både sökmotorer och besökare att förstå vad sidan handlar om.
• Beskrivande titlar och meta-beskrivningar — det som visas i sökresultatet, och som påverkar om någon klickar sig in eller inte.
• Alt-text på bilder — en kort textbeskrivning av vad en bild föreställer, som även gör sidan mer tillgänglig för synskadade besökare som använder skärmläsare.
• Strukturerad data (schema.org) — extra maskinläsbar information som kan ge rikare sökresultat, till exempel stjärnbetyg eller öppettider direkt i sökträffen.

3. Har sökmotorer anledning att lita på webbplatsen?

Det här handlar delvis om tekniska faktorer:

• HTTPS (ett låst hänglås i webbläsaren) är i praktiken ett grundkrav idag, inte ett tillval.
• Laddningshastighet — en långsam sida skapar en sämre användarupplevelse, vilket Google tar hänsyn till. Googles gratisverktyg PageSpeed Insights ger en konkret genomgång per sida.
• Mobilanpassning — de flesta sökningar sker idag från mobilen, och Google bedömer i första hand webbplatsens mobilversion.
• Undvik duplicerat innehåll — flera sidor med nästan identiskt innehåll (till exempel liknande ortssidor) kan konkurrera mot varandra istället för att stärka webbplatsen som helhet.

Vad teknisk SEO INTE är

Teknisk SEO handlar inte om att "lura" sökmotorer med dolda trick, eller om att en enskild teknisk ändring garanterar en topplacering. Det handlar om att ta bort onödiga hinder så att ert faktiska, relevanta innehåll får en rättvis chans att bedömas och rankas av sökmotorn.

Hur du kommer igång konkret

1. Skapa ett konto i Google Search Console (gratis) och koppla det till er webbplats, om det inte redan är gjort.
2. Gå igenom "Sidor"-rapporten för att se vad som är indexerat och vad som inte är det, samt varför.
3. Kör era viktigaste sidor genom PageSpeed Insights och åtgärda det som flaggas som mest kritiskt.
4. Kontrollera att varje sida har en unik, beskrivande titel och meta-beskrivning.
5. Se vår artikel om varför en hemsida inte syns på Google för felsökning om ni redan har problem idag.

Sammanfattning

Teknisk SEO är mer begripligt än det låter: kan sökmotorer hitta sidan, läsa den korrekt, och lita på den. Google Search Console och PageSpeed Insights ger konkreta, gratis svar på var ni faktiskt står idag — börja där istället för att gissa.

Vill ni ha en teknisk genomgång av er webbplats? Läs mer om vår SEO-tjänst eller boka en kostnadsfri genomgång.